2007년 효성그룹과 베트남이 글로벌 파트너십을 체결한 후로 17년이 지났습니다. 오랜 시간을 함께하며 베트남은 효성그룹에게 있어 가장 중요한 파트너가 되었습니다. 베트남을 단순한 생산 기지가 아니라 글로벌 전초 기지로 선정하고 총 39억 달러를 투자한 효성의 진심이 통한 셈입니다. 2007년 베트남 법인, 2015년 동나이 법인을 설립한 효성은 스판덱스를 포함한 섬유, 타이어코드, 자동차 안전벨트 및 에어백 소재 그리고 ATM에 이르기까지 다양한 비즈니스를 베트남에서 전개하며 글로벌 경제 파트너십의 기반을 다졌습니다. 

 

▲ 효성그룹 베트남 유튜브 채널에서 만나는 베트남 구성원의 업무 환경. 출처 효성그룹 베트남 유튜브 공식 채널 

베트남의 마음을 얻다! Proud of Hyosung 브랜드 캠페인 추진 

베트남에서 펼쳐지는 효성의 적극적 행보와 투자는 현지 일자리 창출 및 기술 발전을 가져왔으며 베트남 산업 성장에 직접적으로 기여하였습니다. 이를 통해 베트남은 글로벌 경제 분야의 신진 플레이어로 성장할 수 있었습니다.  

효성은 돈독한 파트너십을 기반으로 베트남에서 효성의 존재감과 정체성을 더욱 확고히 하기 위한 브랜드 캠페인 ‘Proud of Hyosung’을 2023년 시작했습니다. Proud of Hyosung 브랜드 캠페인은 효성과 베트남의 관계를 경제적 차원에서 사회∙문화적 차원까지 발전시키겠다는 효성그룹의 의지에서 시작되었습니다. Proud of Hyosung 캠페인은 단순한 브랜딩이 아니라 베트남을 실질적으로 번영케 하는 효성의 역할을 강조함과 동시에, 효성그룹과 베트남의 파트너십을 통한 비전과 미래 목표를 구체화하는 전략이기도 합니다. 

▲ 효성그룹 베트남 법인 구성원들이 ‘우리는 한가족’이라는 캐치프레이즈를 들고 포즈를 취했다 

하노이, 호치민, 박닌 등 베트남 주요 도시가 글로벌 비즈니스 허브로 떠오르면서 효성은 베트남 내에서 그룹의 브랜드 입지를 강화해야 할 필요성을 인식하였습니다. 효성그룹의 Proud of Hyosung 브랜드 캠페인은 오랜 시간 쌓아 올린 베트남과 효성의 파트너십을 소개하며 이를 통해 베트남인의 보다 나은 삶에 기여하겠다는 효성그룹의 의지를 매력적인 스토리텔링으로 전하고 있습니다. 온라인과 오프라인을 넘나드는 다채로운 이벤트와 캠페인은 베트남을 향한 효성의 브랜드 비전을 효과적으로 전달합니다. 글로벌 기업의 베트남 진출이 속속 진행되는 가운데 현지 인재 확보 경쟁이 심화되고 있는 오늘날, 효성의 Proud of Hyosung 브랜드 캠페인은 베트남 인재들에게 효성그룹을 ‘일하고 싶은 회사, 함께 성장하고 싶은 기업’으로 각인시키고 있습니다. 

온-오프라인 넘나들며 많은 관심 모은 Proud of Hyosung 브랜드 캠페인 

▲ Proud of Hyosung 브랜드 캠페인의 키 비주얼 

Proud of Hyosung 브랜드 캠페인은 ‘Luon Ben Ta(Hyosung, Always in Our Life)’라는 키 메시지를 전달하며 성황리에 진행 중입니다. 효성의 비전과 미션을 베트남인들이 이해하기 쉽도록 다양한 컨텐츠와 매체에 담아 전파하고 있는데요. 효성이 베트남에서 펼치고 있는 다양한 활동을 일반 대중에게도 폭넓게 알리고자 하는 것이 그 목표입니다. 

▲ 베트남 대중이 가장 많이 사용하는 SNS인 페이스북을 통해 이벤트 및 캠페인 콘텐츠를 전파했다 

이를 위해, 베트남과 그 주변 국가에서 널리 사용하는 SNS 채널인 페이스북에서 팔로워를 대상으로 효성그룹에 대한 정보와 새소식, 영상 등 소셜 콘텐츠를 지속적으로 노출하고 있습니다. 이를 통해 Proud of Hyosung 브랜드 캠페인의 메인 타깃인 25~44세 베트남 청년층의 참여를 유도하고자 합니다. 또한 유튜브와 페이스북을 통해 제품, 기업 및 기업 문화 소개 영상을 송출하며 호치민, 하노이, 박닌 등 메인 타깃 밀집 지역에서는 노출을 높이도록 온오프라인 광고도 병행합니다. 효과적인 검색노출 전략을 통해 효성 키워드 검색율을 높이고, 옥외 광고와 버스 래핑을 통해 시선이 닿는 곳 어디서나 효성을 발견할 수 있도록 합니다. 다양한 SNS 채널에서 노출되는 디지털 광고는 Proud of Hyosung 브랜드 캠페인을 전방위적으로 지원하게 됩니다. 

▲ 효성그룹 베트남 사업장 현장에 설치된 Proud of Hyosung 브랜드 캠페인 홍보물 

Proud of Hyosung 브랜드 캠페인은 소셜미디어를 기반으로 베트남 청년층의 뜨거운 호응을 이끌어냈습니다. 효성 베트남 법인 페이스북에는 Proud of Hyosung 온라인 이벤트에 참여하는 개인 및 그룹의 많은 사진과 게시물이 태깅되었으며, 크레오라∙리젠 등 효성 제품에 대한 소개 또한 확산됨을 볼 수 있습니다. 이렇듯 9천여 베트남 효성 구성원들이 함께한 참여형 캠페인은 베트남 대중이 효성에게 갖고 있는 신뢰와 호감을 보여 주는 결과물로 자리잡았습니다. 덧붙여서 페이스북 팔로워 또한 꾸준한 증가세에 있음을 볼 때, 지난 17년 간 효성그룹이 베트남에서 펼쳐 온 현지화 전략은 베트남인들의 니즈를 효과적으로 충족시킨 것은 물론 베트남 산업 및 경제 분야에 중요한 한 획을 그은 전략임을 이번 캠페인을 통해 확인할 수 있었습니다. 

▲ 9천여 명에 달하는 효성 베트남 법인의 젊은 구성원들이 함께한 Luon Ben Ta! 소셜 게시물 

 

효성은 항상 언제나 우리의 삶 속에, Luon Ben Ta!  

올해 진행된 Proud of Hyosung 브랜드 캠페인은 효성그룹의 베트남 시장 디지털 마케팅 자산을 쌓는 데 일조했다고 할 수 있습니다. 다가오는 2024년 Proud of Hyosung 브랜드 캠페인은 올해 형성된 브랜드 내러티브 전략을 연속적으로 실행하며 ‘Luon Ben Ta!’라는 일관되고 조화로운 브랜드 메시지를 유지하는 한편, 홈페이지 개편을 통해 활용 가능한 채널을 추가로 확보하고자 합니다. 효성이 펼치는 다양한 사업 영역들이 그 특성에 맞는 톤 앤 매너로 대중에게 보일 수 있도록 홈페이지도 사업의 영역별로 새로운 컨텐츠들과 함께 개편될 예정입니다. 새롭게 선보일 홈페이지가 베트남 대중들에게 필요 시 쉽게 노출될 수 있도록 관련 검색어 광고 및 디지털 매체 광고가 연간으로 시행될 계획입니다. 컨텐츠의 허브로서 그리고 효성과 대중이 소통하는 채널로서의 소셜 미디어 채널들은 2024년에도 계속하여 타깃의 눈높이에 맞는 효성만의 이야깃거리들로 다양하게 채워질 예정입니다. 

▲ Proud of Hyosung 브랜드 캠페인을 효과적으로 알리는 래핑 버스가 베트남 현지를 누비고 있다 

또한 베트남 대학생 브랜드 빌더 프로그램을 연 2회 운영할 예정으로, 이를 통해 베트남 GEN-Z의 ‘취향저격’ 콘텐츠를 다수 생산하는 것은 물론 효성이 추구하는 철학과 가치를 베트남 청년들과 공유하여 베트남 청년이 취업하고 싶은 회사로 자리매김한다는 계획입니다. 이외에도 오프라인과 온라인에서 래핑 버스 운영, 세미나 주최, 브랜디드 영상 제작 및 매체 전파를 통해 베트남청년들을 대상으로 효성의 브랜드 인지도를 지속적으로 끌어올릴 예정이며, 브랜드에 대한 호감과 친밀도 상승, 대중을 향한 더 좋은 영향력 확산에도 최선을 다할 것입니다. 

베트남에서 펼쳐지는 Proud of Hyosung 브랜드 캠페인은 단순한 기업 홍보나 브랜드 광고에 머물지 않습니다. 베트남에서 함께하는 효성그룹 구성원들에게 브랜드에 대한 자부심을 고취하는 기회이며 효성의 정신과 베트남을 향한 진심을 베트남 대중과 함께 공유하고자 하는 노력입니다. 효성과 베트남의 경제적 연대뿐만 아니라 사회문화적 교류와 소통에 이르기까지 서로의 진심을 알아볼 수 있는 공감대 형성을 위한 캠페인, 이것이 바로 Proud of Hyosung 브랜드 캠페인입니다. 

앞으로도 오랜 시간 함께 성장하며 서로의 발전을 지켜볼 수 있는 믿음직한 동반자로서 효성그룹과 베트남의 관계가 더욱 공고해지기를 기대합니다. 그리고 이러한 비전에 힘을 더해주는 계기로서 Proud of Hyosung 브랜드 캠페인이 2024년에도 많은 주목을 받고 화제의 중심에 설 수 있기를 바랍니다.